【“口红效应”与“裙摆理论”】
“口红效应”，是一种很有趣的经济现象，是说美国每逢遇到经济不景气时，口红反而会大卖。这是为什么呢？因为在经济萧条时，女性收入不多，不会再像以前那样随性地买一些时尚、赶潮流的衣服、化妆品等高端商品，尤其是奢侈品，而是趋向于购买那些性价比较高的用品。口红作为最便宜的奢侈品，既能满足女性的购物欲望，又能缓解经济低迷时的不好情绪，带来心理慰藉，最关键的是能够使女士们保持妩媚迷人的娇容，所以，口红才会有很大的市场。也有人因此而认为“口红效应”意味着经济不景气。
至于裙摆理论（详见我刊2012.06B：《裙子长短预测经济兴衰》），简单通俗地来说是：在经济繁荣时，女人会买较多的短裙，穿短裙来吸引男人的目光，因为男人收入多、时间充裕，愿意花更多的钱在奢侈品和享受上，对女人来说也是一种享受。而经济状况不好时，男性收入不多，女性不再需要用短裙来吸引男性，加上女性自身收入与情绪也不佳，这时会用长裙把身体更多地遮掩起来，也有利于工作。
【男女不同的消费习惯】
但是，退一步讲，不管经济是景气还是萧条，女性都得要消费口红，购买短裙，这是由女性的消费心理所决定的。口红、短裙作为一种外显性的消费品，容易引起他人的注意，很能迎合女士们注重外表，爱慕虚荣的自尊心。
要知道，女性即使是衣柜里挂满了衣服，她们仍然会觉得没有合适的衣服穿出门。而男性则大为不同。在他们的衣柜里只要放有两三套上档次的西装、四五件衬衣，就会很知足，便不会再有购买衣服的欲望。由此可看出，女性的购买活动要比男性频繁，购物欲望也较强，且很难得到满足。
在很多时候，女性并非为了生活必需才去购买，仅仅是即时“看上了”、“喜欢了”、“想要买”这种随性的心理，促发了其购买行为。而且，女性尤其会被商家们打出的各种营销噱头所吸引，因为在她们的购买心理中，只要有便宜可占，不论是一件衣服，还是一根皮筋，她们都会毫不吝啬地打开钱包的。
可男性就不一样了。男性消费多半都具有目的性和实用性，通常是有了物质需要才去购物，并更多地考虑商品的质量、性能、保修期限等。在面对商家诱惑时，男性往往有较强的独立性与判断力，不易受干扰，也不太会感情用事。从这点上来讲，男性比女性更能善于控制好自己的情绪，购买动机相对稳定，购买行为也比较有规律。所以说，从口红与裙摆这类具有明显女性特征的消费品，来预测经济走势，难免有失偏颇。
【男性内裤与经济形势】
但“内裤经济理论”就有所不同。在经济不景气时，男人不得不节省消费开支，不再经常换新内裤了；同时经济不景气导致离婚率上升，离婚的男人不再太注重自身形象了，对新内裤需求会骤降。而随着经济复苏，可以稍加挥霍了，离婚的男人也要找新对象，于是内裤销量自然攀升。可以说，从男性内裤看经济走势还是有理可循的——
有研究调查显示，在男性的各项消费开支中，尽管内裤是生活必需品，但内裤的消费支出所占比例并不大。因为在男人们看来，只要是内裤还没到破得不能再穿的程度，他们便不会扔掉去购买新内裤。从这点上看，男性的消费心理相对于女性来说偏向节俭，其购买行为也趋于稳定。
最重要的是，内裤这种内在的用品，不像口红、裙摆，不是那么容易就能让其他人看得见的，即使很破旧，也无关紧要。所以，内裤作为男人的必需品，其销量曲线一直来都很平稳，没有太大的波动；但要是其销量曲线上出现少数的下滑，则表明经济开始走向萧条了。
可以看出，经济的好或不好，自然会通过人们的消费行为而折射出来，形成一种现象，从某种程度上来说，有一定的道理。但也要明白，“天下没有两片相同的叶子”，性别差异，个性差异等都会影响其消费行为，所以，要具体情况具体分析，凡事不能太过绝对。（作者：柏洋）
