“80后”女孩，如何让600岁故宫变“网红”？
“80后”女孩，让600岁故宫变“网红”
坐落在海说神聊京景山前街的西华门华贵肃静，原本是毗连皇城与宫城的主要枢纽，庚子年八国联军攻打京城时，慈禧太后和光绪皇帝即是从此门出来，标的目的西而逃。一晃一个宿世纪曩昔，现在进出这里的酿成了朝九晚五的故宫工作者，下马碑石旁憩息的也不再是高头骏马，而是形态各别的交通东西。郭珽就是这些能自由收支西华门人群中的一员。
一身黑色劲装的郭珽看上去清利落落，这位“80后”故宫资料信息部数字传媒组组长，在600岁的故宫里做着故宫官网、微博、微信与APP等收集媒体运营的事儿。她的办公室，曾是寿康宫南小院专给太后太妃做饭吃的一间小厨房。新人进旧宫，给人一种古今交织、穿越时空的感受。在浩瀚悠远的汗青中找到一丝与现代糊口挂钩的线索，让神秘的故宫面标的目的公共，引起人们的共识，这就是郭珽的方针，她也做到了。
记者从西华门进入，拐过三四道弯，到慈宁宫四周，看见旅客如织。一扇红漆剥落的木门静暗暗地立在那儿。门边有个不起眼的密码锁，输入密码，木门“吱呀”一声打开。原觉得此处无人，里面却别有洞天，电脑、打印机、传真机一应俱全，当然最多的仍是来交往往的年青工作者，这里就是郭珽地点的那间“小厨房”。门外，旅客熙熙攘攘；门里，一片荒僻冷僻幽谧。
这似乎与宿世隔断之地，恰是故宫的前沿阵地，是它与外界联系的首道关卡。
“别嫌冷，我们这屋一年到头都见不到阳光，跟其他房子差了好几度。”——笑道。气候虽冷，屋里的空气却火热闹腾。在这里“烹调”新媒体内容的“小厨子”们，与修文物的前辈分歧，组内的10人中有8人是“80后”，还有2人是刚入宫的“90后”。在古老的宫墙里，他们另辟门路，一扫故宫肃静肃穆之感，走上了活跃俏皮之路，让我等布衣知道了“皇上真会玩儿”。
也许有人不知道故宫的“新媒体”，但必然知道《穿越故宫来看你》这条目布满魔性的H5（超文本标识表记标帜说话）页面，这背后就有郭珽团队的尽力。
明当作祖朱棣是H5页面中的本家儿角，以他的自拍起头，他与后宫嫔妃们的经典形象融进了风行元素，拍戏、写脚本、做服装设计……样样俱全。最经典的画面是妃子们经由过程前沿科技VR（虚拟实际）设备表达对皇上的忖量。传统诗词中的宫闱春思用现代科技来展示，令人脑洞大开。
这样的“搞怪”并非心血来潮，“切近年青人”是郭珽针对大数据做的对策。“我们此刻的粉丝多在18岁—30岁，并且有往更小去的趋向。我们想经由过程他们泛泛乐于接管的体例来传布传统文化。”
上溯到3年前，故宫淘宝推送的文章《雍正：感受本身萌萌哒》便让故宫找到了一条“卖萌耍贱”的新路子，发布仅一个礼拜，点击量就冲破80万。在这篇以《雍正行乐图》为原型的动态图文章里，素以“铁腕肃贪”形象呈现的雍正皇帝一改“为人狠辣”之风，玩起了cosplay（脚色饰演），配上诙谐的图文，令人捧腹。“渔夫”雍正坐在溪边濯足，掉臂形象地挠着脚丫，配文“朕……脚痒……”；“墨客”雍正围炉夜读，配文“朕就是朕，颜色纷歧样的炊火”；“打虎”雍正拿着铁叉在山洞口与山君僵持，配文“有种你进来！”“有种你出来！”凡此各种，哭笑不得，激发了大量网友的互动，“我一向觉得他能钓出一条鱼来”“一本正经卖萌的雍正太可爱了”“我猜他是弓手座”……
其实故宫最早测验考试卖萌气概，是2010年时建造的“大明皇帝笔筒”，“颔首yes摇头no，帝后跟亲说hello”的宣传语，刹时让肃杀的庙堂人物变得可爱有趣。再如“雍正御批”的“朕亦甚想你”系列折扇、“奉旨旅游”行李牌、“格格钓金龟婿”书签等火爆产物，可谓是“玩坏”了九五之尊，连故宫本身都说“招了一拨有毒的设计师”。
读者感觉好玩，工作的人却要辛勤支出。
一天4个会，一个月7大展，10小我30个项目，7×24全天候，这是郭珽和组员的工作数据。尽管故宫不许可加班，但对郭珽来说，下班只是换个处所工作罢了。“回家后要及时查抄后台数据，根基上是手机不离手。”郭珽说，“有时辰孩子问我，‘手机主要仍是我主要时’，我说不出话，很愧疚。”
这10小我的小集体固然忙碌，却像一个大师庭，互相赐顾帮衬、关心。
下战书虽有主要会议，郭珽仍然组织起大师忙里偷闲，为新来的两位同事庆贺。记者原觉得他们会在宫外会餐，没想到郭珽的回覆倒是“点了外卖”。“我们有10个APP要运营，还有中英文官方网站要维护，很难10小我都不在岗。”郭珽苦笑。
外人看来，在“高峻上”的故宫里工作，是一件令人艳羡的事，工作人员随时随地都能触摸珍贵文物、游览这里的盛景。对此，郭珽说：“除了工作地址特别，工作性质是一模一样的，外面的人怎么做新媒体，我们就怎么做新媒体，东西没任何区别。并且工作时候去游览，那是旷工。”
作为一名风华正茂的女生，郭珽也是爱美之人，在故宫独一能让她有“小情感”的，即是不克不及穿高跟儿鞋。“你看看这儿的地，高跟儿鞋能走吗？”郭珽指着地面说。记者垂头看去，面前大理石铺就的地面因岁月的冲蚀已变得坑坑洼洼，有些处所即便平底鞋都难行走，更别提高跟儿鞋了。“我们上茅厕要出五道门，有些部分之距离得太远，还要骑自行车。”郭珽措辞的当口，她的一份快递送到了故宫海说神聊门，同事听到后对她暗示同情，因为“太远了”。一位男生笑道：“我们这儿太大了，到海说神聊门得骑一会儿单车。”这大要就是这些“小厨子”们的“甜美承担”吧。
本年，是郭珽在宫里待的第十五个年初，春去冬来，寒暑瓜代，她却怎么都看不腻故宫的美，“天天下班骑自行车从太和门广场穿曩昔时，必然会泊车回头多看两眼，那山花被落日照着，美得难以言喻。”刚“进宫”时，郭珽感觉宿世界俄然静了下来，与喧哗隔断了。直到此刻，她依然时常望着红墙外的那方蓝天发呆。她还清楚记得，一次故宫里大雨滂沱，可当她走出神武门的时辰，外面的雨已经停了。“紫禁城的小天气与外面分歧，每年春天，长安街边的玉兰早早地就开了，宫里的玉兰却要晚开好几天。”
这是郭珽身为故宫工作者的“小确幸”，只有每日去感触感染，才能发现这里的点滴。但她感觉故宫的美是所有人的，应该让大师都知道。郭珽问负责摄影的同事能不克不及拍一些都雅的照片，于是，就有了故宫官微上那组“秒杀光阴”的美照。“有一种美，秒杀了光阴，足够让我们逗留。”配图是飞檐斗拱的红墙藻井和古朴沧桑的汉白玉石雕。这是2013年7月17日，也是郭珽在故宫官微发的第一条微博，那时，粉丝刚过百万。这条不起眼的微博，不测地收成了好评，在不经意间暗暗释放了一个信息：故宫博物院，这座一向与公共连结距离的复杂机构，起头愿意放下身材，用风行的语汇与活跃的体例走进公共了。
此后，故宫官微便美得“不像话”。郭珽除了共同摄影师用一全年的时候拍下故宫二十四骨气的转变，更请人来为图配诗。“一月·日升月恒”“二月·春归”“三月·醉春风”……这些唯美图文为故宫博得拥趸无数：“图的原型该多夸姣”“美得安好持重最是动听”“老海说神聊京就剩这点工具了”……现在，故宫官微的粉丝已跨越400万。
“让本身俗一点，别高屋建瓴。”郭珽说，“我们但愿把故宫带入平常苍生家，当作为他们的糊口体例，谈到故宫不再啧啧称奇，而是感应亲热。”
让故宫当作为一种糊口体例，恰是郭珽在故宫的第十六个年初将要做的事。
（赵俊荐自《举世人物》）
责编：Ester
作者：龚新叶
来历：《今日文摘》2018年第02期
- 发表于 2019-05-07 21:20
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