为什么女人对“买买买”更把持不住？

阿里巴巴的钟声在纽交所高调响起，马云在跟克林顿以及一批美国商界大佬谈人生时，很绅士地将功劳归于女人：阿里巴巴70%的买家是女性，55%的卖家是女性。如果没有她们，不可能有今天的结果。

这个结论简直无法反驳，并且深得本土广大男性的赞同。阿里巴巴的财富搬运工，正是一群喊着“买买买”的女人。

不仅在中国，全球商家眼中，最乐于见到的正是成批成批的女性剁手党。按美国营销专家法拉?沃纳的说法：“女性消费已经正式成为全球市场的最大蛋糕。”英国的一项调查显示，平均每位女性一生中要买下469双鞋。比如《生活大爆炸》扮演佩妮的卡蕾·库奥科，壹读君贴出她的鞋柜给大家感受一下。

壹读君不禁产生了疑问，为什么阿里巴巴的最大资源是女人？可爱的男孩子就不买东西了么？今天就和大家聊聊，在“买买买”的声音里，为什么有那么多女人把持不住。

在网上，无数女人找到了互相模仿的机会

女性能送给阿里巴巴神助攻，最简单粗暴的理由就是：她们人多，尤其是在网上。

这是一个世界性的状况。市场调研公司Comscore的报告数据显示，社交网站中的女性用户占绝大多数，她们花费在社交网站上的时间要比男性多30%以上。在2013年组织的一项覆盖2000名美国女性互联网用户的调查显示，在网上搜寻商品的人数比例达到89%。

女性群众在网上的活跃程度远超男性同胞。网络消费既能互动又能社交，给女人们提供了一个“听取别人意见”的绝好地方，这对她们尤其重要。宾夕法尼亚大学贝克零售研究中心的调查结果表明，女性最容易受到同伴和导购员的影响。

我们看到别人在做一件事时，大脑会做出感同身受的反应，而女人在这方面的反应比男人严重得多。壹读君（壹读微信：yiduiread）的意思就是，一个女人看到另一个穿紫色衣服的女人，很容易萌生出想买件同款衣服的想法；而一个男人看到另一个穿紫色衣服的男人，这么想的可能性要低得多。

女性营销公司尚道在2009年选取了50名18～35岁的iphone女性用户，做了一次调研，其中有一个很有趣的现象：20.4%的iphone女性用户在购买iphone前并不清楚其新功能，而90%以上的女性用户身边的3个朋友也在使用iphone。

在网上消费，女人得到了交流和征求意见的方便，可以满足地在浩瀚信息里了解她想买的东西。这样的过程是十分酸爽的，每一条使用好评都给了她们一条值得模仿的理由。

伐开心要包包，是一种自我治愈

广大男性都了解一个常识：女性每个月都会定期焦躁，在这段时期还是少惹她们为好。

但很多人不知道的是，为了冲淡这种不爽的情绪，女性迫切地需要更多的“愉悦感”。在她们眼中，最能够调节情绪的，就是购物。

英国赫德福特大学的一个科研小组曾针对443名女性的购物行为开展了访谈研究。其中，有153名女性表示自己在月经来临之前，会表现出难以控制的消费行为。她们试图通过购物来发泄，从而解决生理变化带来的压力或者抑郁感。

2008年，一项在针对北上广三地17～30岁青年女性的消费研究表明：93.5%的17～30岁的女性都有过各种各样的非理性消费行为，非理性消费占女性消费支出的比重达到22%。

根据一项对女性消费行为的调查，当她们看到那些具有吸引力或住得远的同性照片，自己的消费行为并不会因此产生太大的影响。但是，如果近在咫尺的女人穿了今年的新款露背装或迷你裙，并且被她们看到的话，她们的神经紧张度便立刻会飙升，采取措施的可能性大大增加。

所以，如果你的女朋友有一个很潮的闺蜜，壹读君希望你自求多福。

要理解女性的这种行为，请男性同胞想一想：这和有些人一旦伐开心了就去酗酒，或者放浪形骸，在心理上是相通的。“买买买”能够让我们好受一点，尤其是对于烦躁的女性来说，简直是种再健康不过的解决方式。

负责花钱的女人越来越多

女人更爱购物，除了女性特有的社交方式和心理活动，她们在掌握财政大权上的地位上升，也是重要原因。

国家统计局统计数据以及深圳妇联组织的一项调查结果表明，我国女性人口超过6.5亿，有69.3%的女性能决定家庭消费支出。其中还有21.6%的女性，完完全全把控着家中的消费权。

在多数中国家庭中，很多女性不一定负责赚钱，但负责花钱。全国妇联的调查显示，74%的女性收入比配偶低，但有78%的已婚女性负责为家庭日常开销和购买衣物作出决定。

尤其是在购买房子、汽车或奢侈品上，23%的已婚女性可以作出独立购买决定，另外77%的女性会与配偶商量后作出决定，但她们的个人好恶对于最终决定是有很大影响的。

顺便提醒男同胞们一句，将奢侈品的购买权交给女性，也许是一件值得考虑的事情。女性购买奢侈品的重复率远远高于男性，也就是说，在男性眼里，女人会毫无必要地重复购买。据国际咨询公司益索普的调研，她们消费的第一动因是“展现个人品味”。

中国女人掌握财权，也算是跟国际接轨。美国统计局的数据表明了同样的结果。美国女性掌管80%的消费开支，她们每年的消费数额达5万亿美元。按美国订餐网站OpenTable公司的说法，其网络预订绝大多数都是由女性完成。在“去哪儿玩”和“去哪里用餐”方面，女人绝大多数情况下可以霸道地决定。

所以，马云感谢女性，是理所当然的。好了，壹读君要去清空女朋友的购物车了，下次再聊。

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