商标和品牌有什么区别？
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商标和商品的区别介绍
品牌是一个调集概念、市场概念，它不单包罗品牌的名称(法令的呈现形式即商标)，还包罗人们对商品或办事的总的印象以及认知、评价的总和。理论界对于品牌在一般意义上的界说是：品牌是一种名称、术语、标识表记标帜、称号或图案，或是它们的彼此组合，用以识别企业供给给某个或某群消费者的产物或办事，并使这与竞争敌手的产物或办事相区别。品牌概念中往往蕴含着独具个性的品牌文化，如海尔“朴拙到永远”的价值不雅、万宝路的男人汉形象等，恰是这些怪异的品牌个性，组成了品牌持久的市场魅力。可是品牌毕竟“无形”，而商标恰是品牌可以实体化呈现的载体。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的界说，品牌是发卖者标的目的采办者持久供给的一组特定的特点、好处和办事。
商标是一个法令概念，它用于区别商品或办事来历的标记，需颠末注册获得商标专用权才能受到法令庇护。商标更强调标记自己的可庇护性，其感化本家儿要表现在法令框架之内。
是以，商标是品牌的法令表示形式，品牌相较于商标具有更为丰硕的内在。 - 02
商标的功能之包管商品品质的功能
消费者经由过程商标来分辨商标或办事，对其质量做出辨别，辨别后在记忆系统里为商标质量打上一个“标签”，这种“标签”会持续性地指导消费者的采办行为，因而这种辨别关系到出产颠末者的亲身好处。是以，商标的利用促使出产经营者注重质量，连结质量的不变。 - 03
商标的功能之告白宣传功能
在现今的市场营销中，企业往往经由过程商标推介商品或者办事，以夺目的形式凸显商标，吸引消费者的注重，当消费者按照商标来选择商品的时辰，商标的感化就显而易见了，商标俨然当作为企业的无声告白。 - 04
品牌的功能之发生品牌溢价，为企业缔造更年夜经济效益
现在卖方市场逐渐转化当作买方市场，消费者占有本家儿导地位，拥有更多本家儿动权，这就对商品或办事的供给者提出了更高的要求。尤其在产物日渐趋同、差别化日益缩小的环境下，可否知足消费者精力层面的需求越来越当作为决议产物价钱的主要身分。例如，对于质量相差不多的两件商品，消费者更愿意选择品牌常识度高的商品，甚至愿意付出更高的价值，这就是品牌的力量，这在无形中年夜年夜增添了企业的发卖收入。 - 05
品牌的功能之有利于营业扩张，促进营业增加
强势品牌可以冲破空间的障碍进入新的市场，也可以经由过程品牌延长，开拓其他范畴的营业。德国西门子品牌的焦点价值在于“供给优异的手艺”，而不仅仅是“供给优异的德律风”，其品牌延长也当作功地由德律风扩展到移动德律风、照明产物以及开关等家用电器。西门子延长后的产物继续撑持或者强化了原有品牌的焦点价值而不是与之相悖。 - 06
品牌的功能之培育忠诚客户，安定企业形象
跟着信息化时代的到来，市场开放水平也越来越高，可供选择的商品或办事规模也呈现出爆炸式增加趋向，面临琳琅满目标商品，人们选择的难度加年夜。若想吸引消费者的消费，最好的体例就是培育客户对于品牌的忠诚。经由过程产物的优异品质成立杰出的用户体验，使消费者对该品牌发生相信进而发生持续的消费行为，这比指导一个新顾客消费要轻易得多。统计数据显示，企业吸引一个新顾客的当作本比留住一个老顾客的当作本要超出跨越4~6倍，顾客流掉率每削减2%，就半斤八两于降低10%的当作本，这无疑会对企业经济效益的增加发生极年夜的利好影响。而且，在培育忠客户的同时，经由过程品牌传达出来的企业文化和企业形象会逐渐在消费者心中固化下来并趋于不变。 - End
- 发表于 2018-01-03 00:00
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