抢红包，为什么大家都爱？
春节期间，红包大战一番接着一番轰炸而来，腾讯和阿里叫上真，都在磨刀霍霍向红包。微信屏蔽支付宝，阿里就用红包口令方式。一波不平，微博也参与其中，随着还有各类商家的打折、促销券也都以红包的形式登场。
红包战场火药味浓烈，万万没想到，升级的红包大战竟然成了商家的营销新模式，送钱不止，优惠不休。红包，这个讨彩头的传统年俗，怎样在现代技术的包装下成为升级版新年俗的？
红包，不似当年模样
送红包和收红包是国人长久以来的传统习俗。红包文化原先是出自于中国人礼尚往来的一种正常人际关系。不过送红包更为普遍的意义，一是给晚辈一种关爱，压岁钱、生日祝愿都含有平安吉祥的寓意；二是婚嫁喜庆有喜当贺的礼物。
小时候每到年初一都非常开心，因为拜年时候时候总能收到长辈们的红包，这红包数额，少则几十块，多则数百，是一种沉甸甸的收获。即使过不了多久，红包会如数上缴给父母，但还是会让小孩子开心不已。现在看来，红包它的象征意义，在于给小孩子和大人一种“年味”，有了这个风俗，这个年才过得够味、过瘾。
互联网抢红包其实在早些年都有，但一直没有红火起来。直到去年，微信“偷袭珍珠港”，放出微信红包大招。有数据显示，去年从除夕到初八，有超过800万用户参与了抢红包活动，超过4000万个红包被领取，很多人为了抢红包达到了废寝忘食的程度。不禁有网友感叹:“就连吃饭、上厕所的时候都在‘抢’”！
至此，互联网红包一事终于以一种“现象”的姿态呈现。再看今年，春节未至，抢红包已让大家大战了几个回合，与红包有关的游戏、营销和送钱活动，一个都不能少。
地上一块钱不捡，网上一分钱要抢？
请问，红包是“钱”吗？它是，因为它里面确实是包着钱，玩抢红包游戏的人，多少有点占便宜的侥幸心理，不然也不会被商家所利用。但如果红包仅仅意味着钱，就不会出现地上一块钱不捡，网上一分钱大家争抢的现象了。
这些天红包抢下来之后，很多人都会发现，就算目不转睛盯着手机，时时刷新抢红包，也抢不来多少钱，当为什么还是这么多人乐此不疲？这恐怕要先说说红包心态了。
我在乎的不是钱，而是在游戏中的参与感。
我抢的不是钱，是在用抢红包和朋友联络感情。
我抢红包，证明我在时代的潮流前端。
这货真价实的红包，就是一种“金钱游戏”。无论是支付宝里的逗比红包、接龙红包，还是微信里的拼手气红包，更或是商家各种抵价券、代金券红包，红包以一种游戏的面孔呈现出来，送的是钱，玩的是游戏，看似是别人无偿送给你，但是还需要你在游戏闯关中“努力”得来：要么拼速度，要么拼手气，要么拼人品。把游戏元素嫁接给红包，让“送红包”这个“送”的过程更加丰富，提升了参与感。这与近年流行起来的体验式消费不谋而合。
抢红包重点在“抢”，“抢”就代表了一种参与感和互动性。一个微信群里的朋友，怎么让别人注意到你？怎么能活跃群内气氛，一个数额不大的红包能借鉴很多问题。互联网红包首先在微信里解决了大家聊天的话题问题。围绕抢红包主题，你甚至能说个几个小时，分享抢红包的经验和发放红包的地方等。
因为抢红包的人不亦乐乎，发红包的人也很开心。发红包的人也获得了注意力的短时间的聚焦，玩到尽兴处，一个群里的人都在发红包，抢来的又重新发出去，而且大家也开始聊起来。这个角度讲，抢红包解决了人与人之间的交流问题，果然是“破冰”好方式。
当“抢红包”成为了一种现象级事件，不讨论这个话题或者不完，在有些人看来就是跟不上潮流，在内心深处有种“被孤立感”。而人们一直都是群居的，红包成为一根绳线，把不太联系的人先通过网络虚拟社区联系起来，可望以后深入交流。
可见，红包的意义，除了小额的钱，更重要的是它作为社交方式的一个“信物”，投之以桃待之以礼，通过红包这根线，在互联网世界中实现了连接。
- 发表于 2015-02-25 00:00
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