内容产业最终被BAT掌控了节奏，但这次为何是百度？
今日，百度发布了2017财年第四时度及全年财报。据报道，当季营收236亿元人平易近币，同比增加29%，此中移动营收占比76%；2017年度总营收为848亿人平易近币，同比增加20%。
财报显示，信息流营业每日分发量环比增添20%以上，百度App用户总利用时长同比增加约30%。
财报利好、股价上涨，李彦宏和百度在这个春节应该过的很高兴。
若是说2016年年末，百度还只是初露元气恢复的征兆，那么2017年再看这种苏醒的速度仍是难免令人受惊。如斯增加速度恰是百度和头条苦战正酣的本家儿要启事，并且不止是头条，BAT内容财产竞争的形势，生怕也有可能跟着争夺信息流而就此发生巨变。
马太效应之下，内容范畴依旧难逃BAT的本家儿导地位
稀有据显示，今朝内容行业内，年夜大小小的建造团队在20,000到25,000家，此中跨越23,000家内容团队处于金字塔底层，而综合能力凸起，且在新媒体内容行业领跑的内容团队仅10余家，塔尖的新媒体内容团队尚少。由此可见，整个行业呈现较着的金字塔布局。
而比内容创业“层级”固化更为较着的，则是内容分发和办理平台的集中趋向。而这种马太效应正在日益增强。
腾讯研究院客岁发布的“内容财产全景陈述”，解读了互联网内容财产五年夜趋向。纵不雅互联网内容财产曩昔十年的成长，在内容集中度上呈现出海浪式上升的特点，简单点说，优质内容老是在某一平台上趋于集中化，直至新平台带来倾覆，周而复始。
其实从客岁第二季度起头，百度信息流的强势增加，必然水平上已经预示了2017年百度财报的整体走势。那时百度信息流上线整整一年，今日头条已经走过五年。当截至Q2季度，两边官方公开数据显示，百度信息流日活过亿，今日头条同期日活7000多万。
随后的百度Q3财报显示，百度信息流告白年化收入10亿美金，已经与今日头条客岁一全年预期收入程度半斤八两。可以说，手机百度仅仅用了一年时候，就走完了今日头条5年的路。
在互联网范畴，良多行业，最终城市面BAT三座年夜山或者此中之一。而纵不雅这两年的内容财产，非论是头条仍是其他新生内容平台，一度成长迅猛，甚至呈现了抵御BAT的渗入而自力崛起的但愿。但百度对于内容的发力，仍是打破了这一假设。
连系最新的百度Q4财报中信息流营业的亮眼表示，再回首整个2017年，可以说，我们一度觉得可以或许冲破BAT三巨子的内容财产，最终仍是被百度掌控了节拍。正现在日头条在新生内容平台中敏捷崛起的马太效应一样，百度发力内容范畴所带来的马太效应更为强势，对整个内容行业几乎发生了倾覆性的影响。
逐鹿内容范畴，为何百度会当作为BAT中最强势的巨子？
百度2017年度总营收为848亿人平易近币，同比增加20%。这一数据彻底打脸百度唱衰论，让行业又一次感触感染到了百度的强势成长，而百度在内容范畴的优势逐渐扩年夜，恰是其成长的主要驱动力。
国内权势巨子数据公司QuestMobile此前发布的2017年度陈述也指出，从2017年7月到12月，百度App的月均利用人次从71.3晋升至78.9，增幅10%以上，App用户粘性显著晋升。而百度CFO余正钧也在此次财报阐发师德律风会中指出，信息流告白营业是公司四时度营收增加的本家儿要驱动力之一，环比增加20%，估计今年度中每个季度的环比增加也可以达到这个数字。
那么，在BAT三巨子中，为什么最终是百度当作为了内容范畴最强势的巨子？
BAT三巨子中，其实百度在内容生态结构上具有自然优势，因为搜刮最起头就是内容呈现的最年夜进口。在此根本上，百度也打造出了贴吧、百度百科、百度文库等一系列自有内容，即使此刻内容分发从“人找信息”进化到“信息找人”，这些内容产物依然能为百度的生态供给海量优质内容。
不外在内容转移到移动端的机会上，三者裂变由此起头。
腾讯误打误撞靠微信站稳了市场，阿里和百度则都选择了操纵本钱的力量快速追赶，前者经由过程年夜规模并购构建内容系统，后者则形当作了自家产物为本家儿、投资为辅的内容生态结构。但2016年前后腾讯、微博等“围剿”头条之时，百度的短暂缺席不免难免错过了狙击头条的最佳机会，但颠末2017年的结构，百度却已经当作了头条最强的敌手。
内容范畴之争再次回归到百度的本家儿场上，是因为百度生成的内容基因正被智能分发、信息流及这场信息革命从头激发。
现实上，一起头BAT接踵结构本身的内容生态，不仅仅是起点或根本分歧，焦点目标的截然不同。
好比阿里经营内容，追根究底仍是为了卖货，而腾讯看着庞大的流量池和一个闭环系统，不善加操纵反而奇异，至于百度，天然不克不及忽略内容背后复杂的告白市场。
然而今日头条和信息流的呈现改变了这种“息事宁人”的状况，BAT都看中了这个内容分发带来的增量市场，而不再拘泥于过往门户时代的存量市场。是以，BAT之间的这场内容较劲正在重回起点，百度在信息流上的急速成长，可能预示着一个新的收割者降生。
腾讯和阿里的内容搭建，一个以社交为焦点，另一个电商好处至上，这就决议了其内容做得再强，也不克不及掉臂根本生态的良性轮回。张小龙一句“不懂信息流”，恰是微信的底线。所以，腾讯和阿里扩张而当作的凡是是产物矩阵，在防御上看似壮大，可因彼此间缺乏互通、协助而相对松散。
而百度分歧，其搜刮和保举能在统一个产物中组成双引擎，不仅避免了信息茧房的困扰，并且两者的连系帮忙百度从单标的目的的流量生态，改变为双标的目的的用户生态。这也是为什么百度不竭为移动端产物注入内容，能取得立竿见影结果的原因。
不像腾讯本身孵化的微博、短视频等产物往往以掉败了结，而并入阿里的行业巨子再强，也会当作为棋子。百度的内容生态结构，已经当作为其焦点营业之一。
从这个角度看，百度的开放或许才是内容生态良性运行的最佳情况。
信息流将当作互联网内容本家儿流形式，决议行业竞争走标的目的
非论是网站、App仍是信息流，其素质均是承载内容（信息、办事、商品），信息流的益处是更适合移动设备，对用户移动端的内容消费加倍友爱。跟着深度进修手艺的日益精进，信息流也可以更好地舆解用户的乐趣，进而智能化保举。所以，信息流将是将来互联网内容的本家儿流形式，并且市场空间广漠。
艾瑞数据显示，2016年信息流告白市场规模达325.7亿元，将来三年仍将连结50%以上的增加，到2019年信息流告白市场规模将达到1400多亿，最终与搜刮市场比肩。所以，囊括了信息流告白和搜刮告白的百度，无疑有可能当作为内容之争的最年夜受益者。当然，腾讯、头条及微博正在进一步加速对信息流的争夺，这个赛道最终还将是巨子的博弈。
今朝来看，头条和百度最为有利，但年后这段时候头条面对的政策风险愈加较着，这就像是一个按时炸弹，随时都有可能激发一系列危机。而百度因为“搜刮+信息流”的双引擎，避免了不少麻烦。
从搜刮到信息流，这现实上也是百度内部的一次进级。它意在打造一个本家儿动搜刮+被动搜刮连系的新型移动搜刮，来知足用户移动端获取内容的习惯。
回头再看百度2016年的抉择，它确实是选出了一条颇为当作功的路径，不仅是因为信息流可能会为百度再造一个“凤巢”，更是因为它毗连了AI，这可能会是百度将来的重头戏。
也许，内容财产的下半场早在那一刻就已经起头了，现在，正在进入最终的倒计不时间，百度可否拿下这一场至关主要的胜利，值得等候，而最新财报则申明本年已经有了一个不错的开首。
歪道道，自力撰稿人，互联网与科技圈深度不雅察者。同名微信公家号：歪道道（wddtalk）。
- 发表于 2018-02-14 00:00
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