北京获得2022冬奥会举办权，借势营销火了谁？
日前，北京宣布获得了2022年冬奥会的举办权，一时之间，各家公司纷纷借冬奥会的势，朋友圈满屏皆是成功申请冬奥会的消息。相信大多数人会怀疑，就是是冬奥会举办权火了，还是这些刷屏的企业们火了？
图片借势最风靡
我们不妨先来看一些例子
上面是网易科技、搜狐、滴滴打车、万达、QQ钱包等做的与北京获得2022年冬奥会的举办权的相关营销传播活动。
当前最快的传播媒介是微信朋友圈，其次是微信公众号，再是微博，微信企业号的活跃度远远低于一年前的活跃度，而微博的活跃度则更加不尽人意，我关注的30个科技类微博账号，以前一天的发布量在1000条左右，现在大约在500条左右。微信朋友圈算是最适宜的传播媒介，用户将大量的时间都消耗在了微信朋友圈上。
H5风靡一段时间后，就逐渐在朋友圈销声匿迹了，毕竟泛滥成灾的产品是很难获得关注度的。小视频也终究沦为了玩物，从视觉冲击的效果来看，图片媒介是最直观展示，又是最容易传播转发的介质。
于是乎，各大企业的公关、营销人员纷纷借着冬奥会举办权的势头，与自家的产品联系在一起，借着“东风”在朋友圈传播，传播的介质是图片配合简单的转发语，主体内容是图片上隐含的品牌和冬奥会的相关信息。
图片借势之所以会受到公关、营销人员的喜爱，和微信的传播方式有关，文字介质的传播周期长，用户基本上是过目就忘，而图片很容易被转发到各个群里，一个红包，就会让几张图片满天飞，从而形成巨大的传播风暴，理想状态是这个效果。
但，现今的状况是，用户容易对各种铺天盖地类似的产物产生疲惫感，无论是风靡一时的H5小游戏，还是酷炫的H5页面，包括各种链接等，用户一旦疲惫后，就很难再对该类产物着迷，所以图片介质虽然看似简单有效、冲击力强，但用户也很容易对千篇一律的东西疲惫，也就是说，企业所希冀的传播质量并没有达到，用很多人喜爱的一句话就是，企业们在“自嗨”，如此说法虽然有些许夸张，但是不能不说其揭露了朋友圈营销一窝蜂似的雷同出击的尴尬。
简单即是最难
越是看似简单的东西，越是难以做到差异化，做到优质竞争。这个对于企业的创意设计要求非常高，无异于“石头做成黄金”，并非人人都能做到，根据我朋友圈的效果来看，很多企业的图片甚至都是模糊的，而创意也是简单的几个字往图片上一P，直接结束，这种简单粗暴的做法，如何能打到高质量的传播呢？太小看用户的智商了吧。
还有一点是，内容形式上，更多的是品牌相关信息，没有一丁点儿关于实际产品的落地信息，这种硬性的品牌宣传真的有用吗？
所以，千万误以为图片介质是最容易的介质，试问，有几个企业的借势传播，和自己的创意部门有合作，和UI设计部门有合作。大多都是公关自己PS了一下，就直接往微信群里一丢，完了就结束了吧，瞧，多么简单的传播活动，朋友圈也有刷屏。
图片是一种传播，但传播出了什么呢？从上面的几幅图中，我们理解了什么，理解了有一个品牌叫万达、叫QQ钱包，然后呢？戛然而止。况且，在信息流如此强大的今天，仅仅依靠这种莫以名状的传播，对于品牌有何作用？借势营销切勿乱用，特别是对创意方面的要求，做不到的话，还是不要去浪费的好。
从当前的传播效果来看，获得冬奥会举办权，火的还是冬奥会自身，企业们硬生生的往上面凑，怎么也火不了啊。
- 发表于 2015-08-02 00:00
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