H & M在之前一直都还是通过线下门店来进行规模的扩张,虽然规模很大,但是实际的销售量确实很低的,H & M之前偏向于线下运营。
而优衣库的运营规模虽然没有H & M的规模之大,但是其运营模式主要是在线上,在线上一度得到了极高销量,也带动了优衣库整体的发展。
在2017年的时候H & M虽然全国增加了16家门店,但是总营收缺少了10%,甚至有些地区的H & M基本都是处于停滞了状态,而优衣库门店数量虽少,但是销量确实好几倍。
所以,H & M现在也意识到了这个问题,快消的发展直接对其运营模式产生了转变,H & M也开始和天猫进行合作,旨在快速打通线上市场来扭转局势。
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