微信朋友圈小视频时长增加到10秒，目的是啥？

今天，微信又进行了新版本的更新，用户可在AppStore里进行更新，根据系统提示，“本次更新，可以在朋友圈分享相册中的视频”。

据我观察发现，新版本的微信朋友圈视频长度延长到了10秒，并不是之前的六秒，无论是搜索引擎还是社交网络里，都可以看到用户对老版本的吐槽，六秒太快了（男童鞋估计很讨厌快这个词），如今延长到十秒钟，想必会满足部分用户对于朋友圈发视频的需求。

腾讯公布的2016年Q3季度财报显示，微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.46亿，比去年同期增长30%。如此庞大的用户量，注定让微信的任何一次更新行为都涉及到数亿用户的需求，可能是好，也可能是坏，之前支付宝对社区功能的“测试”就看出来了，巨破亿用户产品的任何一次更新，都非常不容易。

微信的目的是什么？

与以往的几次更新相比，微信的这次更新，相当于是在基础介质上的更新，微信这么做的目的又是什么呢？

第一，提升用户活跃度，为社交广告奠基。尽管微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.46亿，但是比QQ的还要弱，也就是说，微信还有上升的空间，另外，对于微信来说，最大的价值就是用户在微信上的停留时长，微信巴不得用户24小时都待在微信上，只要用户在微信上面，就有可能为微信带来收益，可能是购物方面，也可能是广告，还有可能是游戏。

2015年5月初，腾讯将微信广告部门与广点通并入了企业发展事业群（CDG），组建“社交与效果广告平台部”，从后面腾讯陆续发布的财报来看，腾讯的社交广告营收都在显著增长。

腾讯Q3季度财报显示，腾讯的效果广告收入增长83%至人民币43.68亿元，主要由于来自微信朋友圈、腾讯移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献。腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔也提到称，“三季度微信朋友圈的广告主总数翻番，主要原因就是按效果付费广告主数量的增长。”

10秒短视频功能的推出，可以进一步提升用户的活跃度和使用时长。最重要的是，10秒短视频的推出，能够吸引用户对视频介质的关注，同时也能够增加用户点击视频的可能性，而微信朋友圈的效果广告，很多都是以视频的形式出现，这一定程度上会增加用户对朋友圈广告的关注度，同时也能提升用户对广告的停留时长（某些用户可能就以为这是其他人发的视频），对于广告主来说，则能够大大提升其广告效果。

当下广告界最推崇的当属原生广告，微信朋友圈的效果广告其实也是一种，只不过之前还不够“原生”，随着用户对视频的注意力，广告的价值也将被激发出来。

第二，将小视频功能彻底发挥出来。6秒小视频能够展示的内容非常短，而10秒则能够将用户发布的内容更好地展现出来。从之前的形态来看，微信朋友圈中流传最广的介质是文字、图片、链接，小视频的数量非常少（和视频太短有很大关系），如今变成10秒之后，肯定会有一些用户扩大自己在朋友圈发布视频的频次。

第三，继续扩大微信的优势，将用户的注意力吸引在微信之上。虽然阿里的“校园日记”、“白领日记”之路被截断了，但这也充分显示出支付宝强大的用户量，若是“校园日记”、“白领日记”没有被用户恶用，很有可能发展成一个巨大的社区，而这个对微信其实是有影响的。

微信的影响力，除了基础的社交功能外，朋友圈也是重要的组成部分，之前的小视频功能没有被完全发挥出来，现在10秒钟视频上来后，小视频的能量会彻底被微信调起来，这会更加巩固微信的移动社交之王地位，而用户的注意力会更大程度被微信所吸引。

谁会有影响？

一个拥有8.46亿月度活跃用户的巨型APP，任何一次动作，都有可能让其他企业被“误伤”，如今这次将视频提升到10秒钟，又会有哪些企业会被影响呢？

第一，快手、秒拍、美拍等短视频平台。短视频的生意基本上都被快手、秒拍、美拍们抢走了，微信也有小视频，只不过除了推出的时候被大力追捧，尔后又迅速“隐身”了，其影响力一直都在。

如今将时长拉长到10秒钟，UGC方面对短视频的注意力很有可能再次回到微信的怀抱。用户通过手机相册/现场拍摄的视频，点开后会发现有一个编辑按钮，目前支持的功能是对视频时长的编辑，不支持变声、美白、贴纸、配音等其他方面的编辑，但微信以后是否会支持用户对视频更多维度的编辑，这个完全说不好，如果微信“学习”了快手、秒拍、美拍们的这些编辑器功能呢？那不就和快手、秒拍、美拍们是一样的吗？

就算微信没有“学习”快手、秒拍、美拍们的这些功能，PGC层面，用户也更愿意将内容在朋友圈进行展示，而非其他平台上吧，只不过之前的时长太短，不好发挥而已。

所以，快手、秒拍、美拍们要想在短视频领域做的更好，就必须必微信跑的更快，有更多get到用户的创新点才行。

第二，新闻客户端。如今的新闻客户端里面，都加入了诸多小视频内容，当然时长肯定要比微信要长的多，内容也要更丰富，可是，用户对小视频的吸引力很重要很有可能被微信吸走，这个对于新闻客户端来说，是比较恐怖的。

第三，营销企业。如果说之前的小视频被完全浪费了，如今10秒小视频，足够营销公司们做一些精品的广告出来，“免费”被用户们在朋友圈传播，毕竟，很多“脑残”的用户会自愿将某些有趣/有价值的内容主动传播出去，只要这个视频内容能够get到用户的兴奋点，用户自然而然地就传播出去了，而不去管其中的广告成分。

遭遇支付宝事件之后，想必每一个巨头们的APP更新，都会小心翼翼，避免被拉入漩涡当中，毕竟，互联网里面不仅有好东西，还有渣滓，而渣滓一旦被利用，很有可能是致命的。微信的这次更新，除了小视频的提升，其他的也算中规中矩吧，苹果粉们已经在疯狂测试小视频的功能。

吐槽画面：苹果版本的微信更新到了6.5.1版，而安卓版本的依旧停留在6.3.31版，安卓再次被微信划为鄙视链的底端，一朝用安卓，终身遭微信鄙视。

文/郭静用心做一个互联网领域的原创狗。

发表于 2016-12-13 00:00
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