这些奢侈品文化，你一定要知道？
香奈儿日前宣布，将于4月8日起降低旗下三款经典手袋在中国市场的价格，降幅大约为20%，同时提高它们在欧洲市场的售价。而为了招揽顾客，内地与香港市场降价已提前开始。
一石激起千层浪，虽然是永久降价，“小香粉”们还是按捺不住，很多商场门口仍旧排满了来自各地的“小香粉”，平均排队时间需要1.5~2小时。
为何很多人对香奈儿这类的奢侈品趋之若鹜，奢侈品中又有哪些文化内涵？先从大家熟悉的香奈儿、古驰、迪奥和爱马仕说起吧。
香奈儿（Chanel）
谈到香奈儿，我们就直觉地想到了时尚，以及相关的时装、香水。该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等，每一类产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。香奈儿是一个有着整整百年历史的著名品牌，其时装设计永远保持高雅、简洁、精美的风格。
她从男装上取得灵感，为女装添上多一点男儿味道，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛样式加入香奈儿女装系列中，又大胆推出香奈儿女装裤子。她还在1922年推出著名的Chanel No.5香水。Chanel No.5香水瓶是一个甚具装饰艺术味道的方形玻璃瓶。Chanel No.5是史上第一瓶以设计师命名的香水。
这与香奈儿的创始人可可·香奈儿（Coco Chanel）密不可分。可可·香奈儿善于突破传统，早在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。在她的家里，希腊、中国以及朝鲜古董、威尼斯摩尔人雕像、西敏公爵赠给她的镀银小盒子等家具摆设无疑给了她创作灵感，各种标志性符号、象征元素、幸运数字、图案以及具有特殊意义的动物形象，这些都是宝贵的灵感之源。栖身于这样的地方，她自由地遐想、阅读、创作，接待亲友，直至晚年。
古驰（GUCCI）
古驰GUCCI，象征着年轻、摩登、魅力、性感，以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有上流社会的消费宠儿。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，涵盖面如此广，古驰集团也是意大利最大的时装集团。
古驰的“高冷”从金灿灿的商标上即可看出，让人望而却步。那奢华高贵颜色金黄，下方的图案体现出整个标志设计的核心，华丽的设计感使整个古驰的企业标志设计在众多的品牌设计中更显雄风。古驰本身就是时尚，广告语“与古驰同行（My Good Life）”正显示出一种古驰引领时尚的霸气。
古驰是怎么来的？它的的创始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年。从1921年创立之初，古驰一直走的是贵族化路线，作风奢华且略带硬朗的男子气概。1947年Gucci竹制手把的竹节包问世，接着带有创办人名字缩写的经典双G标志、衬以红绿饰带的的帆布包和相关皮件商品也陆续问世，佩戴Gucci已经代表着一种社会地位和象徵。1953年古驰的品牌声誉已如日中天。
1994年Tom Ford上任创意总监后，将传统品牌改变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个高峰，成为年轻一族时尚的经典代表。
迪奥（Dior）
如果把一个品牌看做是炫丽的高级女装代名词，那非迪奥（Dior）莫属。迪奥的诞生，也携带者与生俱来的贵族气。“Dior”在法文中是“上帝”（Dieu）和“金子”（or）的组合，金色后来也成了Dior品牌最常见的代表色。
如今，Dior的品牌范围除了高级时装，已拓展到化妆品、皮草、针织衫、内衣、化妆品、珠宝及鞋等领域，不断尝试、不断创新却始终保持着优雅的风格和品味。创立者克里斯汀·迪奥自己曾经说过：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕你仅在香水瓶旁边逗留一会儿，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧诱人的雅性。”
虽然迪奥产品涉及面广，但其标志设计却极为简单，直接纯色的黑。整个标志表现得非常流畅，简约，但却在每个细节都非常苛刻。迪奥标志设计中的D字母与O的搭配就是一个非常有意思的典型，一个半圆与椭圆的呼应构成了完美的弧线。
爱马仕（Hermes）
如果说奢侈品里什么最跨界？非爱马仕莫属。爱马仕不仅拥有箱包、丝巾、领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列以及新近开发的家具、室内装饰品及墙纸系列，竟然还在2008年与布加迪（Bugatti）合作推出了一款限量版超级跑车。
爱马仕的品牌魅力，来自于其让所有产品都至精至美、无可挑剔。爱马仕大多数产品都是手工精心制作的，无外乎有人称Hermes的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。
爱马仕1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有170多年的悠久历史。所以，马车图案是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。
此外，以著名的摩纳哥皇妃命名的“姬莉”手袋Kelly bag、sac a Depeches公事包、日程记事簿，“ChainedAncre”船锚手镯及女士骑装均是爱马仕伟大的传奇之作。第二次大战以后，爱马仕的商标已通过橙色礼盒、丝带及马车标志传扬四海。
- 发表于 2015-03-23 00:00
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